В последние сезоны наметилось несколько особенно явных тенденций в области новых маркетинговых форм в продвижении марок одежды, и эта бесценная информация была предоставлена слушателям семинара Carlin в Санкт-Петербурге 3 декабря 2015 года в творческом пространстве BIBLIOTECA на ежесезонном семинаре по тенденциям моды.
Вновь актуальная тенденция — идея одежды lifestyle. Одежда, которая удобна везде, и в любых ситуациях, то есть то, в чем человек может проводить свой досуг дома и в чем он сможет выйти на улицу.
Французская марка нижнего белья Princesse tam.tam, основанная в 1985 году сестрами Hiridjee, работает в сегменте «доступной роскоши» и предлагает сейчас «смешанные» коллекции из нижнего белья и трикотажных изделий. С другой стороны, белье, которое ранее было «спрятано» от нашего глаза под одеждой, теперь может предназначаться для ежедневной носки и использоваться как базовая основа для многих комплектов (майки-бюстье).
-
- Carlin
-
- Carlin
Еще одна из проникающих в мир моды тенденций, которую мы видим в трендбуках CARLIN — тренд, который можно назвать — agender, когда происходит стирание понятия мужского и женского рода. Сегодня людям доступна технология смены пола, также это отражается и в одежде, когда мужчины могут одевать женское, а женщины мужское.
Агендерность — это отсутствие гендерной идентичности, отказ от идентификации себя с каким-либо полом.
Агендерность — одна из 50 гендерных идентичностей, которые стали доступны для пользователей Facebook 13 февраля 2014 года. Интересны статистические данные тренд-бюро CARLIN о том, что в Европе 30% мужских коллекций покупают женщины, в связи с этим, многие марки создают специальные линейки одежды для обоих полов, стирая грани между ними. Одним из ярких представителей можно назвать компанию ROSEANNA, которая как раз предлагает коллекции для обоих полов.
- «No youth control» — городской, подходящий любому полу гардероб
- «Les expatriés» — коллекции, предлагающие при помощи небольших нюансов создать в женском силуэте более мужественный
Многие марки используют новые маркетинговые ходы, придумывая внесезонную одежду, которую можно носить в любые сезоны.
Марка Jour/ne придумала любопытную концепцию продаж, она советует нам, в какую правильную с их точки зрения одежду нужно одеваться в определенное время дня.
-
- Carlin
-
- Carlin
-
- Carlin
-
- Carlin
«Встреча в понедельник утром, прогулки в пятницу вечером или поздний завтрак в воскресенье днем … Так много возможностей, которые вдохновили нас на создание в JOUR/NÉ повседневного гардероба. «
И наоборот, коллекция «AYR» (« All Year Long») не меняется в зависимости от времени года, высказывая своё фи маркам «быстрой моды». Коллекция продается в течение всего года и имеет хорошие продажи.
Также сегодня интересны марки, предлагающие умные решения.
Например, Levis, принимая во внимание эволюцию городской мобильности, разработал концепцию специальных джинсов, которые будут продуваться, когда вы катаетесь на велосипеде.
Марка Celine пошла на необычный шаг для марок класса люкс, предложила две вещи в одном. Пальто – на все сезоны, с отстегивающейся нижней частью, превращающейся в куртку. Ранее марки класса люкс не работали с такими маркетинговыми приемами.
Многие марки рассказывают потребителям, в чем их добавочная стоимость и это является очень действенным маркетинговым ходом.
Например, компания Maison Standards объясняет, почему в интернете их продукция стоит 55$, а в магазине 165 $. Компания подробно рассказывает потребителям, как и сколько денег уходит на те, или иные виды представления, продвижения товара до тех пор, пока он не попал на прилавок магазина.
-
- Carlin
-
- Carlin
Еще один из интересных ходов модных марок, который отражен в тренд-буке CARLIN, и магазинов – это абонементная карта для покупателей, которая позволяет посещать распродажи и пользоваться скидками. Это платная карта, которая разрешает воспользоваться скидками даже во внесезонное время. Таким образом, марки приобретают лояльность клиентов, их интерес и постоянство выбора. Особенно эта тенденция характерна для детской одежды, когда родители, зная о «неизбежности» покупки, имеют возможность заранее получить скидку.
Вновь становится популярным понятие лимитированности коллекций, когда покупатель уверен, что у него будет эксклюзивный продукт.
Здесь можно отметить американскую марку Everlane, для которых прозрачность и честность также важны как качественный и красивый дизайн, или французский Côme, которые не создают ежесезонные коллекции в классическом понимании, а выпускают лимитированные линии моделей, и продают прямо в их парижской студии, предлагая безупречное качество.
Так, всё большее количество марок становится ближе к своим покупателям, интересуется их жизнью, сочувствуя их сложностям, вселяя уверенность в завтрашнем дне и открывая новые возможности для лучшей жизни.
У каждой модной марки стоит задача: выделиться среди многочисленных брендов и предложить покупателю именно то, что ему необходимо. Именно здесь важно правильно сфокусироваться на предлагаемом ассортименте, создать базовую часть коллекции, добавить модные капсулы с актуальной цветовой гаммой.
Опыт моей работы в промышленном дизайне более 15 лет.
На сегодняшний день, я располагаю рядом эффективных инструментов и алгоритмами необходимых действий для успешного продвижения бренда.
Спектр моих услуг в области создания промышленных коллекций включает:
— создание базового ассортимента и отдельных модных капсул коллекции
— формирование ассортимента коллекции
— консультации по работе отдела дизайна, его взаимодействию с другими отделами
— создание актуальной цветовой гаммы в соответствии с последней актуальной информацией
— создание дизайна фурнитуры, вышивок, принтов, техническое сопровождение
— технические эскизы прорисовка моделей для внедрения в производство
Более подробно вы можете ознакомиться в разделе услуги.
Информацию о трендбуках Carlin вы можете получить у официального представителя Carlin Котовой Анастасии тел. +7 495 743 97 03 www.carlin-groupe.fr
